专注于企业网站设计、策划、营销
您现在的位置:首页> 专业知识

2010年网络品牌营销与创意是关键

 2009年互联网发展呈现两大特点:一是网民的网络应用数量增加。根据CNNIC第25次报告,2009年全年网民增长率为28.9%,但是前十六大网络应用中,有十二个的用户增长率超过网民增长率,甚至某些网络应用的增长率超过80%。这说明,平均每个网民使用的网络应用更多更丰富,网民的触网角度更多样。

  二是网络营销基础在扩大。当前比较主流的网络营销手段有:品牌广告、搜索引擎关键字广告、网络口碑营销、网络互动营销等。这些营销手段依靠的是网络新闻、搜索引擎、网络视频、博客、社交网站、论坛/BBS等网络应用用户数量巨大,并且2009年这些网络应用得以快速发展。

  2009年网络营销基础继续扩大,网络营销开始崭露头角,正逐渐彰显出影响力。例如,网络推手开始浮出水面,口碑营销开始进入企业规划等等,无不说明网络营销正走向企业营销的主流。2010年网络营销将继续快速发展,尤其集中在以下几个发展方向:

  1、网络营销目标:销量与品牌并重

  网络营销发展初期,目的比较单纯,主要是为了促进销售。关注指标只是网站流量、注册量和购买量,不重视培养用户粘度和加深品牌认知。这样不利于企业的长远发展。实际上,网络营销的重要任务之一应该是推广企业品牌,或者让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。2010年会有更多的企业重视基于互联网的品牌营销。

  2、更重考量网络营销的深度效果

  传统渠道营销时代,企业无从得知广告效果如何,只能通过各种测试来“猜测”某种广告方式带来多大收益。网络营销一出现,企业非常欣喜,这下可以根据访问量、发帖量付广告费了。而实际上,这样的网络营销投资回报率仍旧不尽如人意。2010年企业将会更加注重考量网络营销的深度效果。比如,更多的企业逐步发现,每个帖子的质量比总发帖量更重要,回帖量多少更应该成为考量的标准。再比如,实际转化率比访问量更重要等。

  3、网络营销创意更重要

  2009年天涯上一句“姐抢的不是寂寞,是牙膏”红遍互联网,一句“哥/姐××的不是××,而是××”不仅成为2009年的流行语,更是以很小的代价成功地完成了牙膏的网络营销。当今中国网民更趋重视网络互动,不能够吸引眼球的网络营销,只会事倍功半。2010年的网络营销,创意是领头羊。

  总体来说,2010年无论是在网络营销手段上,还是在网络营销规模上都将会有较大发展。

永和网络